Un site web anglais, CrazyHoroscope.com, afin de faire la promotion de son offres de godemichés et autres produits du même acabit, a réalisé une vidéo virale amusante. Ce spot vidéo, qui joue sur les thèmes du plaisir décomplexé de la femme d’aujourd’hui, a du faire des heureuses !

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Une campagne de marketing viral peut potentiellement avoir un impact important et garantir un retour sur investissement considérable ? Cependant, de quel élément vital dépend le succès d’une campagne de marketing viral ?

Le marketing viral

Comme précédemment définie, le marketing viral est une technique de marketing reportant sur l’utilisation du bouche à oreille afin de véhiculer de manière quasi “virale” un message vers un groupe cible.

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En quoi le buzz marketing diffère-t-il du marketing viral ? La différence est subtile et réside dans le degré d’appropriation du message par le consommateur-acteur, nouvel idiome du marketing et de la communication à l’ère du Web 2.0.

Buzz marketing et marketing viral

• Alors que le buzz marketing vise par à déclencher un “buzz” à propos d’une marque, d’un bien ou d”un services dans lequel l’appropriation du message par les consommateurs-acteurs est total, le marketing viral laisse moins de marge d’appropriation du message.
• Le marketing viral est généralement davantage employé par une organisation afin de se faire connaître, d’améliorer ou de repositionner son image ou celle de ses produits.